Cuando nos referimos a Google Ads, es importante entender que se trata de una plataforma de publicidad de Google destinada a ofrecer anuncios patrocinados a anunciantes potenciales. Estos anuncios se muestran en la página de resultados de búsqueda junto a los resultados orgánicos. Actualmente, Google Ads es el servicio de PPC (Pago por Clic) más destacado. La automatización que ha implementado Google Ads, junto con los cambios rápidos en las estrategias de ofertas automáticas y en los formatos de anuncios, es notable. Sin embargo, esta constante evolución puede generar confusión entre los usuarios debido a las frecuentes actualizaciones de la plataforma. Por ello, en esta guía exploraremos los diferentes tipos de anuncios automatizados que existen en la actualidad, así como las diferencias entre ellos y cuándo es más adecuado utilizar cada uno, para optimizar nuestras campañas en Google Ads.
Categorías de Campañas en Google Ads
Existen varias categorías de campañas en Google Ads, que determinan dónde los clientes podrán visualizar sus anuncios, y este aspecto puede ser aún más específico mediante la segmentación.
- Campaña de la Red de Búsqueda: Esta red se centra en la demanda, mostrando anuncios a personas que buscan productos o servicios específicos. Al publicitarse aquí, su anuncio aparecerá junto a los resultados de búsqueda relacionados con sus palabras clave. Es importante destacar que el anunciante solo paga si el anuncio recibe clics, no por su simple visualización. Los tipos de anuncios en esta red incluyen:
- anuncios de texto
- anuncios dinámicos de búsqueda
- anuncios de solo llamada
- anuncios de Shopping
- anuncios de imagen y vídeo
- Campaña de la Red de Display: Estas campañas están diseñadas para ayudar a encontrar la audiencia adecuada. Gracias a las opciones de segmentación, podrá mostrar su mensaje de manera estratégica a clientes potenciales en el momento y lugar correctos. En esta red, se pueden publicar diferentes tipos de anuncios, como:
- anuncios de Display adaptables
- anuncios de imagen
- anuncios de implicación
- anuncios de Gmail
- Campaña de Shopping: Si su sitio web es una tienda en línea, puede utilizar las campañas de Shopping para promocionar sus productos y aumentar el tráfico a su página. Los anuncios de Shopping son visualmente atractivos, ya que permiten mostrar imágenes del producto, su título, precio y nombre de la tienda, lo que puede atraer a clientes interesados antes de que hagan clic. A diferencia de los anuncios de texto, estos se basan en los datos del producto proporcionados en el Merchant Center.
- Campaña de Vídeo: Con estas campañas, puede publicar anuncios de vídeo en la Red de Display de Google y en YouTube. Los anuncios de vídeo son una poderosa herramienta de marketing que ofrece una visibilidad de marca excepcional. Existen varios formatos, como:
- anuncios in-stream
- Video Discovery
- anuncios out-stream
- anuncios in-stream no saltables
- anuncios bumper
- Campaña de Aplicaciones: Si desea promocionar una aplicación móvil, esta campaña es ideal. Está enfocada en las plataformas más populares de Google, como Google Play y YouTube. En este caso, Google se encarga de diseñar los anuncios basándose en la información que proporciona en la tienda de aplicaciones. Además, cuenta con un sistema de optimización que se adapta a los intereses de su negocio y a la experiencia del usuario, permitiendo centrarse en conseguir descargas, fomentar acciones dentro de la aplicación o maximizar el valor de las acciones realizadas en ella.
